Vine a pris la tête en 2012 en tant que premier site de microvidéo majeur sur le Web. Twitter a immédiatement reconnu son potentiel et l'a acquis avant sa publication officielle. Depuis lors, l'offre légèrement plus robuste d'Instagram a conquis le monde. Instagram Video n’a pas le même attrait que Vine, mais elle présente de nombreux autres avantages . Regardons les deux, puis comment réussir avec Instagram.
Instagram ou vigne?
Vine limite leurs vidéos à 6 secondes, ce qui correspond à l’esthétique du microblogging dans le style Twitter. Les vidéos Instagram sont conçues pour occuper le même créneau avec une ressource légèrement plus robuste, d’une durée maximale de 15 secondes. Il convient de noter que 15 secondes correspondent à peu près à la durée de la publicité télévisée moyenne, ce qui les fait se sentir beaucoup plus longtemps.
Instagram a plus d'utilisateurs que Vine , qui n'est pas aussi directement intégré à Twitter que la vidéo d'Instagram sur leur site. La croissance de la vigne a également ralenti depuis qu'Instagram a lancé la vidéo.
Instagram est la propriété de Facebook , ce qui lui donne accès à tous les avantages et utilisateurs de Facebook. Vine appartient à Twitter, qui est également important et actif, mais pas tout à fait au même niveau.
Les filtres d'Instagram fonctionnent aussi bien sur les vidéos que sur les photos , et les outils de montage natifs sont meilleurs. Cependant, pour la plupart des marques avisées, cela ne devrait pas avoir d'importance; vous produisez des vidéos en externe et les importez sur Instagram ou Vine, plutôt que de les filmer sur un téléphone, de les éditer sur un appareil de base et de les télécharger.
Les vidéos de vigne sont automatiquement mises en boucle , ce qui permet aux créateurs de créer des boucles transparentes. Instagram n'est pas par défaut, et pas de manière transparente.
Globalement, pour une marque avertie, Instagram a plus à offrir . Cela ne veut pas dire que vous ne pouvez pas utiliser Vine - et en fait, la plupart des astuces de cet article vont également fonctionner avec Vine - mais si vous choisissez une plate-forme, Instagram est la voie à suivre.
Exemples d'excellent marketing vidéo
Avant de discuter de la création de bonnes vidéos, de leur téléchargement et de leur promotion, jetons un coup d'œil à certaines vidéos réussies que vous pouvez utiliser pour trouver des idées. Je n'essayerais pas d'en copier aucun, mais ils vous ont laissé voir certaines des choses possibles sur la vidéo Instagram.
- Cette vidéo de mariage est un diaporama d'un photographe, montrant sa capacité à photographier à travers les moments tendres et émotionnels d'un bref mariage. Il n'a pas de mots, juste de la musique stock et prouve que vous n'avez pas besoin d'un script élaboré pour réussir.
- Cette publicité pour Ben et Jerry’s tient compte de la météo pour apporter une «touche» à une gâterie de saison; mettre la crème glacée dans le chocolat chaud ou en faire du chocolat chaud. Leur intention n’est vraiment pas claire, mais le résultat est délicieux et me permet de vendre de la crème glacée malgré tout.
- LEGO le tue d'un coup avec deux coups d'attraction entre les jouets LEGO et Minecraft. Sans mot, utilisant principalement des effets sonores, il s’agit d’une vitrine de la marque qui cogne tous les boutons pour l’ensemble de la population.
- Un tas d'autres que vous pouvez parcourir à votre guise.
Vous pouvez prendre beaucoup de points de vue différents. Je couvrirai cela plus quand nous parlerons de générer des idées pour des vidéos. Voyons d’abord les restrictions avec lesquelles vous travaillerez.
Restrictions d'Instagram
Les vidéos d'Instagram ne dépassent pas 15 secondes , mais elles ne doivent pas nécessairement être aussi longues. Ils peuvent durer aussi peu que 3 secondes, ce qui permet aux marques de poster facilement des vidéos entre Vine et Instagram.
Le nombre de vues d'Instagram est distinct de celui de Vine. Instagram ne compte qu'une vue par personne et par session, quel que soit le nombre de fois que vous le passez en boucle. Vine totalise les boucles et les affiche en temps réel. Le nombre de vues n'apparaît également que sur les vidéos récentes; les vidéos postées avant le 19 novembre 2015 ne comptent pas les vues.
Les vidéos sont soumises aux mêmes règles que les photos pour les règles de la communauté . Cela signifie pas de violence, pas de pornographie, pas de discours de haine, rien de suggestif, et rien qui soit la propriété intellectuelle de quelqu'un d'autre. En savoir plus sur le lien.
Des filtres, des légendes et des emplacements peuvent être ajoutés aux vidéos avant de les télécharger, si vous le souhaitez. Ils peuvent également avoir une stabilisation supplémentaire s’ils ont été photographiés avec certains appareils photo, généralement des appareils téléphoniques.
Tournage et partage
Le processus, la prise de vue et le partage de vidéos pour Instagram peuvent être aussi simples ou complexes que vous le souhaitez. Vous pouvez, si vous le souhaitez, filmer un clip avec votre téléphone, le télécharger sur Instagram et le faire. Vous pouvez également prendre ce clip, le modifier, ajouter un filtre et le télécharger en tant que produit légèrement plus poli. Alternativement, vous pouvez aller au-delà des choses et prendre des vidéos avec des caméras professionnelles, les éditer avec des outils professionnels et les télécharger indirectement.
Il est très facile de télécharger une vidéo sur votre téléphone. tout ce dont vous avez besoin est de le brancher sur un ordinateur et de l'envoyer . Sur Android, vous pouvez même le faire via Google Drive, il suffit de mettre la vidéo sur le cloud et de la télécharger sur le téléphone. Le téléchargement d'une vidéo est également simple: il vous suffit d'appuyer sur l'icône de la vidéo, puis de cocher la case pour accéder à votre bibliothèque de vidéos. Choisissez une vidéo et cliquez pour la télécharger.
Si vous montez une vidéo en dehors du téléphone, vous devez savoir que la vidéo doit avoir une résolution et un format d'image carrés. Ce pourrait être 100 × 100 ou 2000 × 2000, tant que c'est carré, Instagram le reconnaîtra.
Maintenant, comment trouvez-vous des idées de vidéos? Une partie de celle-ci sera liée au marketing de votre marque. Vous pouvez étendre esthétiquement vos spots télévisés ou vos annonces imprimées en vidéos. Voici quelques idées plus spécifiques.
- Enregistrez de courtes vidéos sur la façon dont vos produits sont créés ou produits. Ceci est particulièrement utile pour les produits alimentaires pouvant être décrits sous forme de recette. C'est aussi bon pour les machines complexes, parce que les gens aiment les vues complexes des outils complexes au travail.
- Regardez les coulisses d’un événement que vous organisez ou que vous assistez. Les regards intérieurs auxquels les utilisateurs ne peuvent normalement pas accéder sont toujours intéressants.
- Affichez des extraits d'une journée typique à votre bureau. Remarque: cela ne doit pas nécessairement être typique, car la cabine de bureau standard est ennuyeuse. N'hésitez pas à pimenter, soit avec des événements étranges (comme le gars de Buzzfeed sur le hoverboard) ou des événements surréalistes.
- Montrez des vidéos expliquant comment réaliser quelque chose avec votre produit ou service, ou même simplement quelque chose qui pourrait intéresser votre public dans son ensemble.
- Montrez vos produits en action, ou même simplement dans une présentation esthétique, comme beaucoup de vitrines de produits dans le lien de vidéos en haut.
- Présentez le contenu généré par les utilisateurs, soit avec des soumissions d’utilisateur, soit avec des interviews directes que vous organisez sur un site physique.
- Affichez des énigmes énigmatiques pour laisser entendre que quelque chose est imminent, comme promotion précoce de votre prochain marché, vente ou produit.
- Poster les réponses aux sujets en vogue. Superbowl Tweet, célèbre sortie de lumière d'Oreo, est un exemple non vidéo.
- Effectuer un exploit fou. Tout ce qui bat des records ou qui semble être coûteux ou qui a demandé beaucoup de travail d’installation ici. Alors faites des exploits physiques étonnants.
En fin de compte, les idées sont votre travail. Faites un brainstorming avec vos employés, engagez des producteurs vidéo ou trouvez simplement une star virale et offrez-leur un emploi. C'est à vous de choisir où vous trouvez votre contenu.
Conseils pour réussir votre vidéo sur Instagram
Il existe de nombreux conseils pour produire des vidéos de qualité et réussir sur Instagram. J'ai compilé les meilleurs ici.
Tout d’abord, assurez-vous que vos vidéos sont produites pour Instagram. Les utilisateurs peuvent savoir quand la vidéo n'est pas créée pour eux, comme s'il s'agissait d'un clip de YouTube ou d'un format qui ne correspond pas au bon rapport hauteur / largeur. Cela diminue l'expérience.
Assurez-vous que votre vidéo est parfaitement utilisable sans son. C'est pourquoi tant de vidéos de marque ne comportent que des effets sonores ou une musique de fond. Les vidéos Instagram commencent en mode muet sur le mobile et le sont souvent en mode Bureau, de sorte que les utilisateurs ne soient pas dérangés par un son soudain. Beaucoup n'activent jamais le son. Si du texte est nécessaire, utilisez des surimpressions ou des légendes.
Assurez-vous que votre vidéo a un impact immédiat. Même si une vidéo ne dure que 15 secondes, les utilisations d'Instagram ont une durée d'attention beaucoup plus courte. En fait, beaucoup d’entre eux ne regarderont jamais au-delà des 2-3 premières secondes si la vidéo n’attire pas leur attention.
Pour vous assurer d'attirer l'attention, personnalisez votre cadre de prévisualisation vidéo. Ceci est le cadre qui apparaît en tant qu'image d'aperçu de votre vidéo dans le flux Instagram. Assurez-vous que c'est quelque chose d'intéressant et qu'il vaut la peine de cliquer dessus. Toutes les règles qui s'appliquent aux images Instagram s'appliquent ici, alors assurez-vous de les lire.
Essayez de vous servir de la boucle , même si tout le monde ne s’y attarde pas. Une infinité de boucles lisses peuvent accroître l'exposition de votre marque, même si elles ne comptent pas les vues vidéo comme elles le sont sur Vine.
Apprenez la culture d'Instagram. Ils ont tendance à préférer le contenu plus artistique et moins publicitaire au contenu publicitaire. Instagram est une plate-forme où tout le monde est producteur de contenu et vous devez les traiter comme tels. Ne négligez pas les gens avec vos vidéos ou n'impliquez jamais que vous êtes meilleur qu'ils ne le sont. D'une part, il y a des producteurs extrêmement incroyables sur Instagram. D'autre part, comment vous sentiriez-vous si quelqu'un le prenait comme un défi et vous dépassait avec une vidéo avec un caméscope?
N'oubliez pas que vous gérez un rôle de marque et que vous ne produisez pas du contenu pour un public impassible. Vous engagez une conversation, ce qui signifie que accepter et présenter du contenu utilisateur est excellent. Tout est ouvert, tout fait en sorte que votre marque se sente comme un ami à la mode. Même des marques telles que Lowes, qui ne sont pas connues pour leur présence branchée parmi les jeunes, sont en mesure de développer un grand public avec des projets simples et des procédures qui encouragent le bricolage. Ils ne sont pas concentrés sur les fournitures; ils sont concentrés sur vous et sur la manière dont vous pouvez améliorer votre vie à la maison. C'est une association de marque positive et un excellent moyen de diffuser du contenu.
N'oubliez pas de vous assurer de rédiger des légendes, d'inclure des hashtags et parfois même de marquer des personnes pertinentes dans la description de vos vidéos. Ils fonctionnent comme des photos, avec toutes les mêmes limites, alors prenez-les en compte.
Ne le faites pas trop avec la vidéo. Instagram peut prendre en charge de nombreux messages par jour, mais la vidéo devrait être un régal pour les téléspectateurs, pas le tarif standard. N'oubliez pas que les vidéos sont beaucoup plus volumineuses que les images et que la plupart des personnes qui consultent Instagram le font sur des appareils mobiles. Les appareils mobiles prennent du temps pour télécharger des fichiers volumineux et de nombreux utilisateurs établissent des connexions lentes avec des limites de données. Ils devront être vraiment investis pour voir votre vidéo. Si votre flux est rempli de vidéos, ils ne veulent pas perdre leur temps ni leur bande passante. ils vont juste vous sauter.
Incitez les gens à vous suivre. Certaines personnes aiment offrir des récompenses directes, des coupons ou des cadeaux hebdomadaires à de nouveaux adeptes. Vous pouvez également organiser des concours, même des concours en cours, nécessitant la soumission de l'utilisateur comme méthode de saisie plutôt que simplement une suite. Comme je l'ai dit, Instagram est une plate-forme pleine de créateurs de contenu. Ils seront heureux de soumettre leur candidature et de gagner un prix.
Toujours être conscient et prêt à saisir le moment. Vous pouvez toujours prendre beaucoup de sources vidéo avec un appareil mobile et les éditer pour une meilleure valeur de production ultérieurement. Vous pouvez également vous inspirer du monde qui vous entoure et l'utiliser pour mettre en scène des événements plus tard. Garde tes yeux ouverts; on ne sait jamais quand une opportunité pour la prochaine vidéo virale va frapper.
Efforcez-vous toujours de produire les meilleures vidéos possibles , même si elles sont géniales et géniales. Toutes les vidéos ne vont pas être un succès, mais il est beaucoup plus difficile de réussir si vous n'essayez pas de produire des succès dès le début. Si la vidéo ne suffit pas, il vous suffira de ne pas la poster, c'est tout.
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Instagram
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